Publicidad

Publicidad

La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado. 

La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.

Tipos de publicidad

Publicidad Impresa

Como su nombre lo indica, es la publicidad que se observa en cualquier medio impreso (físico), como por ejemplo revistas, folletos y periódicos. 

Publicidad Exterior 

Es aquella que aparece en lugares públicos. Es la que se caracteriza por encontrarse en sitio públicos y, gran parte de ella puede pertenecer también a la publicidad impresa. Algunos ejemplos: Vallas, carteles, mupis y lonas.

Este tipo de publicidad es ideal para un público que está mucho tiempo fuera de casa y entre sus principales ventajas está su alto impacto y la capacidad de estar 24/7, es decir, expuesta durante todo el día y disponible para que todas las personas que pasen cerca puedan verla. 

Publicidad Online. 

Esta es la que se hace a través de internet y uno de los tipos de publicidad con mayor crecimiento en los últimos años debido a los avances tecnológicos.

Anuncios de radio

Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.

Anuncios de televisión

La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más caro que en cualquier otro medio.

Publicidad below the line

Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the line o publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea nueva, nunca vista, para publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de comunicación publicitaria debido a que actúa de diferentes maneras, desde performances en la calle que buscan repercusión en los medios hasta anuncios en soportes no convencionales como los anteriores. 

Otras formas de definir qué tipos de publicidad existen

• Publicidad por contenido: No toda la publicidad es comercial, no todos los anuncios quieren que compres algo, no todos los anuncios son informativos. Hay, por ejemplo, anuncios emocionales, que buscan llegar al público por medio del componente emotivo, pero también existe publicidad comparativa y transformativa
• Publicidad por anunciante: Hay tres grandes tipos de anunciantes, por una parte, las empresas privadas, que aglutinan un 90% de la publicidad, aunque este porcentaje varía dependiendo del país. Además de la iniciativa privada hay otros organismos que también difunden sus mensajes por medio de la publicidad.
• Publicidad por localización: Puede haber publicidad local, regional, nacional e internacional, depende del alcance y del target que manejemos para una campaña determinada.

Tipos de publicidad